كيف تكتب خطة تسويق في 9 خطوات بسيطة

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية ممارسة تسويقية استراتيجية مهمة ، عندما يتم التفكير فيها بشكل صحيح ، فإنها لا تنتهي أبدًا. بينما يعتقد الكثير من الناس أن هذا النوع من الأشياء هو جانب تقني لتحسين محرك البحث (SEO) ، أود أن أقترح أنه أكثر من ذلك بكثير.

إذا كانت الحقيقة ، فقد تغيرت ممارسة محسنات محركات البحث بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية لدرجة أنه يجب عليك إعادة النظر في كل ما تعتقد أنك تعرفه عن محسنات محركات البحث ، ويبدأ ذلك بإعادة النظر في طريقة تفكيرك في البحث عن الكلمات الرئيسية.

ما هو البحث عن الكلمات الرئيسية

سأبدأ إلى حد كبير بإصدار ويكيبيديا للتعريف ماهو البحث عن الكلمات الدلالية أو الرئيسيه.

يُعد بحث الكلمات الرئيسية أحد ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) التي يستخدمها المتخصصون للعثور على مصطلحات البحث الفعلية التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث والبحث عنها.

لذلك ، الجزء المالي من هذا التعريف المبسط - مصطلحات البحث الفعلية .

هذه هي القوة الكامنة وراء البحث عن الكلمات الرئيسية لـ SEO - القدرة على فهم العبارات الدقيقة التي يستخدمها الأشخاص للبحث عن المنتجات والخدمات والمعلومات والإجابات والحلول التي تؤدي إلى أن يصبحوا عملاء لك ، ولكن هذه فقط البداية ، تعرف على خطوات مهمة لإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة.

هل هو فقط لتحسين محركات البحث؟

بالتأكيد ، أنت بحاجة إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية إذا كنت تأمل في جعل المحتوى الخاص بك يحتل مرتبة عالية في صفحات تصنيف محرك البحث (SERPs) - وأقصد بالصفحات الصفحة الأولى.

لكن البحث الفعال عن الكلمات الرئيسية يساعدك أيضًا على فهم هدف البحث بشكل أفضل أو سبب بحث الأشخاص عن الأشياء التي يبحثون عنها. النية هي المفتاح لإطلاق منتجات وخدمات جديدة.

يساعدك البحث المستمر عن الكلمات الرئيسية على فهم عالم عميلك المثالي بشكل أفضل حتى تتمكن من التحدث إليه بشكل شخصي أكثر. التخصيص يبني الثقة.

أخيرًا ، البحث عن الكلمات الرئيسية هو محرك التقويم التحريري الخاص بك ويجب أن يكون كذلك. بدون محتوى ، لا يوجد SEO. (ولا توجد علاقات عامة وتسويق عبر البريد الإلكتروني وإعلانات وإنشاء إحالة ، ولكن هذا شيء آخر - المحتوى متاح عبر الهواء )

يمكن أن يكون البحث عن الكلمات الرئيسية عملية مرهقة ومعقدة ومربكة للغاية - إذا كنت تبيع خدمات تحسين محركات البحث (SEO). ولكن ، في الواقع ، يمكن لأي شخص لديه فهم أساسي لأعماله وعميله المثالي والمشكلات التي يحلها إجراء بحث فعال عن الكلمات الرئيسية من خلال بضع خطوات وبعض الأدوات منخفضة التكلفة أو المجانية.

الخطوة الأولى عمل قائمة بالكلمات الرئيسية

تتمثل الخطوة الأولى في البدء في إعداد قائمة بعبارات الكلمات الرئيسية والمصطلحات التي من المحتمل أن يثقبها عملاؤك المحتملون في Google أثناء رحلتهم هناك بحثًا عن حلول.

هذه ليست قائمتك النهائية. هذا هو تفريغك الكبير والإبداعي للعبارات الرئيسية المحتملة. في النهاية ، ستنزل هذه القائمة إلى مجموعة يمكن التحكم فيها ، ولكن من الأفضل أخذها في الاعتبار من قبل كثيرين.

تعرف على أسباب عدم زيادة حركة المرور في المدونة.

لا توجد طريقة علمية دقيقة لإنشاء أفضل قائمة - إنه تمرين إبداعي يتضمن التفكير مثل عميلك - وليس مثلك صاحب العمل.

هناك عدد قليل من الطرق المجربة والحقيقية للعثور على المشتبه بهم وبعض الطرق التجريبية التي قد يكتشفون فيها الذهب في الوضع الصحيح.

الخطوة 1: العصف الذهني - تعرف أنت وفريقك بعض الإجابات. ما الأسئلة التي يطرحها العملاء ، وكيف يتحدثون عن مشاكلهم ، وما الذي كانوا يبحثون عنه عندما عثروا عليك ، وما هي منتجاتك وخدماتك الأكثر ربحية؟ هذا تمرين جماعي رائع وغالبًا ما يظهر عشرات الأفكار الرائعة أو أكثر.

الخطوة 2: اللوحات والمنتديات - تمتلك كل صناعة تقريبًا عددًا قليلاً من لوحات الإعلانات والمنتديات النشطة التي يلجأ إليها الأشخاص بحثًا عن المعلومات والمحادثات. إنه لأمر مدهش ما يمكنك أن تجده في جلسات Hangout هذه. غالبًا ما يخبرك الأشخاص بالضبط بما يبحثون عنه ولا يمكنهم العثور عليه. إنه أيضًا مكان رائع لاكتشاف الاتجاهات والسمات المتكررة.

ما عليك سوى البحث عن "المصطلح الرئيسي + المنتدى" أو "المصطلح الرئيسي + اللوحة" وستجد على الأرجح بعضًا منها متعلقًا بعملك. يمكن أن تكون هذه أيضًا مواقع شبكات رائعة

نصيحة احترافية سروقه - انطلق في رحلة بحرية إلى ويكيبيديا وابحث عن بعض المصطلحات الرئيسية - انتبه إلى جدول محتويات الإدخال ، وقد تجد مصطلحات لم تفكر فيها مطلقًا.]

الخطوة 3: الاقتراح التلقائي والمرتبط - انتقل الآن ببعض المصطلحات الخاصة بك إلى Google وابدأ في كتابتها في مربع البحث. عندما تبدأ في الكتابة ، قد تلاحظ أن Google تبدأ في اقتراح مصطلحات تتعلق بما تكتبه. غالبًا ما تكون هذه إشارة قوية من Google على أن هذه بعض المصطلحات الشائعة جدًا المتعلقة بما يبدو أنك تبحث عنه. لاحظ أنها قد تساعد في توسيع قائمتك. بعد إكمال البحث ، قم بالتمرير إلى أسفل صفحة النتائج وليس ما تسميه Google عمليات البحث ذات الصلة - مرة أخرى ، طريقة أخرى سهلة للحصول على بعض الأفكار الرائعة.

الخطوة 4: Google Search Console - هناك ممارسة جيدة أخرى للكلمات الرئيسية وهي فهم ما ترتبته بالفعل. هناك فرصة جيدة أن تحصل بالفعل على حركة مرور لبعض مصطلحاتك الرئيسية ومعرفة أن هذا سيساعدك على فهم ما قد تفعله لجعلها أقوى. تعد Google Search Console أداة مفيدة لهذا الغرض فقط. يعد توصيل موقعك بـ Google Search Console أمرًا ذكيًا يجب القيام به بغض النظر عما يتيحه أيضًا لـ Google لإعلامك إذا عثروا على روابط أو صفحات معطلة أو أي مشكلات أخرى قد تعيق نتائج البحث - ولكن هذا أيضًا هو المكان الذي سيكون بمقدورنا معرفة ما إذا كانت صفحاتك مرتبة بالنسبة لأي كلمات رئيسية حاليًا.

الخطوة الثانية تأسيسية الكلمات الرئيسيه 

حسنًا ، يجب أن يكون لديك الآن قائمة من 30 إلى 40 مصطلحًا للعمل معها.

الهدف من المرحلة التالية هو إنشاء قائمتين نهائيتين.

1.  4-6 عبارات أساسية
2.   8-12 عبارات طويلة الذيل

تعتبر العبارات التأسيسية أساسية لما يقوم به عملك ويجب أن ينظر إليها على أنها عبارات تنوي استثمار الكثير من الوقت والجهد والشبكات والمحتوى في كسب التصنيفات.

يجب أن يكون أحد هذه المصطلحات هو التركيز على صفحتك الرئيسية ، ويجب أن يكون لدى الآخرين صفحات مقصودة أو أقسام كاملة من موقعك مخصصة لهم. يأتي اختيار المصطلحات الأساسية الخاصة بك إلى مزيج من نقاط البيانات. بالتأكيد ، إذا كنت سباكًا ، فربما ترغب في الفوز بمصطلحات تتعلق بما تفعله ، ولكن يجب عليك التفكير في بعض الأشياء أثناء قيامك بهذه الاختيارات - ما مدى تنافسية المصطلح ومدى دقة النية.

بينما تريد بعض حجم البحث المثبت عن السمات الأساسية الخاصة بك ، فأنت تريد أيضًا التأكد من أن الأشخاص الذين يستخدمون مصطلحات البحث هذه يبحثون عما تفعله. هناك اختلاف كبير في النية بين شخص يبحث عن "سباك" وشخص يبحث عن "أصلح سخان المياه".

يجب مراعاة المجموعة الثانية من العبارات - العبارات الطويلة - لأن لديهم نية كبيرة - مثل إصلاح سخان المياه الخاص بي أعلاه - ربما يبحث الشخص الذي يبحث عن هذا المصطلح عن سباك لإصلاح مشكلة حالية.

الخطوة الثالثة الأدوات التي تستخدمها في بحث الكلمات الرئيسيه 

بالطبع ، بعد أن أصبحت لديك قائمة مستنيرة ، حان الوقت للذهاب إلى العمل وإثبات بعض نظرياتك.

لهذا ، سوف ننتقل إلى مجموعة من الأدوات - أولها مخطط الكلمات الرئيسية من Google. الآن ، يبدأ الكثير من الأشخاص الذين يكتبون عن البحث عن الكلمات الرئيسية هنا ، لكنني أعتقد أن هذه الأداة محدودة للغاية كأداة عصف ذهني والبدء هنا سيقودك ببساطة إلى إنشاء نفس القائمة مثل أي شخص آخر. من خلال المجيء إلى هنا مع عرض موسع بالفعل للعالم ، يمكنك التحسين بناء على البيانات.

مخطط الكلمات الرئيسية من Google

الحيلة هي أخذ كل مصطلح من 12 إلى 16 مصطلحًا وتشغيلها من خلال أداة اقتراح الكلمات الرئيسية الخاصة بالمخطط. أنا شخصياً أود أن أبدأ بالاطلاع على المجموعات الإعلانية التي تقترحها Google لأنها يمكن أن تساعدك في تصنيف ما تبحث عنه. يمكنك بعد ذلك التعمق والاطلاع على جميع المصطلحات المتعلقة بهذه المجموعة ، وحجم البحث المقدر لكل مصطلح وعرض التسعير المقترح (تذكر أن هذه أداة AdWords تم إنشاؤها بشكل أساسي للمساعدة في بيع المزيد من الإعلانات.)

حجم البحث مفيد ، لكنه مجرد دليل - أحيانًا لا تكون مصطلحات البحث ذات الحجم الكبير مفيدة حقًا لغرضك. عندما تجمع بين حجم البحث وسعر العطاء ، ستبدأ في رؤية بعض الارتباط المهم. غالبًا ما يشير سعر العطاء المرتفع إلى قيمة تحويل عالية - ليس دائمًا ، ولكن ستبدأ في رؤية التباين في سعر العرض كعلامة مهمة أثناء قيامك بهذا البحث. هدفك هو تحديد وتعديل العبارة الفعلية باستخدام مزيج من حجم البحث وسعر العطاء.

أقول مزيجًا أو توازنًا لأن سعر العطاء المرتفع قد يشير إلى مصطلح بحث تنافسي للغاية كما هو الحال مع الحجم الكبير. من المحتمل أنك تبحث عن أرضية وسط بين هذين المتغيرين.

هناك ثلاث أدوات أخرى أستخدمه لمساعدتك في تحسين بحث الكلمات الرئيسية الخاصة بك وهي Keywordtool-io و Yoast Suggest و Google Trends .

أداة الكلمات الرئيسية

السبب الرئيسي لاستخدامك Keywordtool هو أنه يعرض أسئلة فعلية يطرحها الناس حول مصطلحات معينة ، وهذه بالنسبة لي واحدة من أفضل الطرق للعثور على النية في عبارة البحث. إنها أيضًا طريقة لبدء التفكير في المحتوى المحدد الذي قد تنتجه للعبارات الطويلة - الإجابة على الأسئلة التي تعرف أن الناس يسألونها عن موضوع ما هي طريقة قاتلة للتفكير في روتين التدوين الخاص بك.

Yoast Suggest هي أداة من Yoast من شهرة البرنامج المساعد لـ WordPress SEO. تستخدم هذه الأداة البيانات من Google التي تقترح لإنشاء مجموعة غير محدودة على ما يبدو من مصطلحات البحث ذات الصلة المجمعة أبجديًا.

اتجاهات جوجل

يمكن أن تساعدك مؤشرات Google في التعرف على كيفية تحرك المصطلح أو كيفية مقارنته بعدة عبارات أخرى. قد لا يكون مصطلح البحث الذي يحتوي على حجم بحث لائق ولكنه أيضًا أقل حجمًا بنسبة 50٪ عن العام الماضي مصطلحًا تريد الاستثمار فيه كموضوع أساسي.

أحب مشاركة الرسم البياني لمؤشرات Google أعلاه كطريقة لتوضيح مدى انتشار مصطلحات التسويق الشائعة خلال السنوات القليلة الماضية.

تعد Google Trends رائعة أيضًا لعرض موسمية مصطلحات البحث للشركات التي تحتاج إلى ذروة في هذا النوع من الأشياء.

البحث الرائع عن الكلمات الرئيسية يعلم التقويم التحريري الخاص بك. أو على الأقل يجب أن تفعل ذلك - ولهذا السبب لا تتوقف أبدًا عن فعل ذلك.

بعد أن أحصل على قائمة عبارات الكلمات الرئيسية ، التأسيسية وذات الذيل الطويل ، أنتقل إلى BuzzSumo لمعرفة نوع المحتوى الذي يكتبه الأشخاص ويشاركونه حول مصطلحات البحث هذه. BuzzSumo هو محرك بحث يصنف المحتوى حسب عدد مرات مشاركته.

هذه طريقة رائعة للبدء في الحصول على مزيد من التحديد حول المحتوى الذي قد تكتبه في منشورات المدونة القادمة. أنت لن تنسخ. أنت تقوم بتحريف المحتوى الخاص بك وتكبيره وتقاطعه بناءً على هؤلاء الفائزين المثبتين.

زوجان من نقاط البيانات الإضافية من BuzzSumo - فأنت لا ترى فقط عدد المشاركات التي يمكنك نشرها في المنشور لمعرفة المواقع التي تم ربطها بالمحتوى ومن قام بمشاركتها. 

من الواضح أن هذا لا يساعد كثيرًا إذا كان منشورًا على Mashable ، ولكن ماذا عن منافس مباشر - فقد يساعدك فقط في إعطائك بعض الأفكار للاتصال بالروابط إلى منشورك الرائع التالي.

تعديل المقال